No início do ano, a Quiksilver anunciou a contratação de um novo CEO. Em Janeiro, Andy Mooney entrou no lugar do, até então, presidente/CEO e fundador da marca, Bob McKnight. No mundo dos negócios, Andy Mooney ficou conhecido por reestruturar a divisão de produtos para o consumidor da Disney.
Há algumas semanas, começaram a surgir vários boatos na mídia internacional em relação às mudanças estipuladas por Mooney na empresa. Hoje, depois de muita especulação, foi revelado o anúncio oficial de resultados da Quiksilver, e as coisas começaram a ficar mais claras.
Segundo a nota oficial, a palavra que define as mudanças propostas por Mooney é “foco”. E as consequências afetam os mais diversos aspectos dos negócios da Quiksilver.
Do ponto de vista dos fãs de esportes de ação, as mudanças mais visíveis são em relação aos atletas patrocinados e as vertentes da Quiksilver. A partir de agora, a Quiksilver e a Roxy não patrocinam mais atletas de skate e snowboard, a empresa optou por apenas continuar patrocinado o snowboarder Travis Rice e o skatista Tony Hawk.
Dando continuidade a busca de foco, a marca de tenis DC Shoes está fora do surf e do BMX. Segundo Mooney, o objetivo não é economizar o dinheiro patrocinando menos atletas, e sim poder focar melhor nos atletas que ficaram.
O time de surf também sofreu cortes e, segundo a revista Stab Mag, já perdeu os atletas Reef McIntosh, Freddy Patacchia e Balaram Stack. Provavelmente ainda veremos outras alterações em breve, se levarmos em conta a declaração oficial de Mooney publicada pela Transworld Business que diz: “Nossos principais atletas devem ser nomes cotidianos, conhecidos muito além do universo dos fãs ‘core’…”. Por outro lado, os favoritos da marca certamente estão fora da zona de perigo: Kelly Slater, Dane Reynolds e Craig Anderson. A revista australiana Surfing Life também revelou uma declaração do próprio Jeremy Flores, confirmando sua permanencia no time.
Em relação as apostas paralelas da Quiksilver, a VSTR – ou Visitor, uma marca idealizada por Kelly Slater – será fechada, e a marca do Dane Reynolds, a Summer Teeth, voltará a ser operada pelas mãos do próprio surfista. Com medo da canibalização, o novo CEO também decidiu fechar as marcas Quiksilver Women’s e Quiksilver Girls para focar unicamente na Roxy para o segmento feminino.
Hoje, no anúncio de resultados, a Quiksilver terminou mais um trimestre com perdas financeiras, dessa vez com um saldo negativo de por volta de 31 milhões de dólares. Comparativamente, a empresa teve prejuízos de 22 milhões no mesmo trimeste do ano passado. O anúncio foi feito depois do fechamento do mercado, e no momento, as ações estão em queda de 7,15%.
Apesar das diversas críticas e insinuações de que a marca estaria passando por uma má fase, na opinião de Nick Caroll para a Surfing Life, as mudanças estão longe de significar uma crise e seriam apenas o resultado de um posicionamento menos “core” da marca, na intenção de lucrar mais com o difícil mercado de surf de hoje em dia. Só o tempo dirá…
UPDATE: Segundo o site Shop-Eat-Surf, Andy Mooney e Bob Knight esclareceram que a equipe de Snowboard da Quiksilver em combinação com o da DC e Roxy ainda possui 93 atletas. No Surf, segundo Bob, a Quiksilver e Roxy ainda possuem um time maior que qualquer outro competidor, 180 surfistas. Na publicação, a estratégia de focar em menos atletas com mais qualidade é reforçada ainda mais. A repercussão disso tudo na Quiksilver Brasil ainda é incerta.